2019年3月1日，全球GPS領導品牌Garmin佳明通過其官方微博正式宣布，啟用90后青年演員迪麗熱巴為2019年新代言人，雙方將聯手詮釋新的一年Garmin時尚、專業、潮流的品牌理念。

Garmin 成立于 1989 年，是全球民用GPS領域的龍頭老大，在國外市場基本上天入水，生活運動，甚至更精細的勘測，都有佳明的影子。在國內更多的是運動和戶外方面，產品形象方面佳明也更像是一個提供各種數據的工具型伴侶。

2019年是Garmin成立的30周年。三十年來，Garmin始終秉承著匠心精神，以時尚的設計和卓越的品質廣受大家喜愛。此次選擇迪麗熱巴作為代言人，也正是Garmin在時尚運動健康領域不斷探索的驚艷之舉。

眾所周知，迪麗熱巴是最受歡迎的90后青年演員之一，她不僅擁有超凡脫俗的美貌氣質，還具有活潑親切的個性。生活中的她，熱愛運動，活力四射，一派時尚元氣少女風范。工作中的她，以超常的努力與勤奮獲得大家認可，塑造出眾多不同氣質的人物角色，給觀眾留下了深刻的印象。這樣成功的她，卻始終保持著謙虛和低調，運動時尚的氣質與優秀低調的獨特魅力，與Garmin的企業形象不謀而合，從而獲得Garmin的青睞并最終牽手合作。

談及這位新代言人，Garmin相關發言人指出“Garmin與迪麗熱巴的聯合，不僅是因為兩者兼有時尚潮流的因子，還因為他們共有一種相契合的能量——無所畏懼，突破極限，打開真我，因此對于雙方來說，這都一次極佳的合作。

據了解，3月1日當天，佳明官微發布不到10個小時，轉發量已經接近32萬次，毫無懸念的成為品牌官微的轉發之最。迪麗熱巴本人的微博稍晚發布，轉發也輕松超過了100萬。同時，公布代言后幾個小時內，其中一款熱巴同款的vivomove HR銷量就占據了這款新品銷量的半壁江山。由此可見，佳明牽手迪麗熱巴是明智之選。

青青傳媒表示，當品牌找到合適的流量藝人代言，品牌便能夠通過藝人流量獲得更強的曝光量、更深入人心的品牌好感度和產品認知度、以及相比其他競品需要更深入一些的市場培養。