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景甜-景田:“田”上加甜

作者:明星經紀娜娜    2020-01-06 10:54:12

2019年3月11日,深圳市景田食品飲料有限公司正式宣布:景甜成為品牌首位代言人,景田新興代桶裝水全新廣告片也在互聯網媒體上線。

 

景甜 ? 景田:“田”上加甜(圖1) 

 

景田公司成立于1992 年,旗下產品源自水中貴族家園的景田百歲山礦泉水,不僅在全國市場普獲青睞,還蜚聲海外,成為中國瓶裝飲用水出口量最大的企業。入選“2008第一品牌排行榜”后,晉升為國內礦泉水第一品牌,也印證了其不俗的品牌綜合影響力。

 

景甜 ? 景田:“田”上加甜(圖2) 

 

“景田=景甜“這個品牌和代言人的組合,看似意料之外,但其實又是情理之中。大家都知道景甜的爸爸姓景、而媽媽姓田,“景甜”的名字也是巧妙運用田字的諧音“甜”。換言之,自景甜出生以來,似乎就與景田這個品牌結下不解之緣。最重要的是,景甜身上自帶的甜美貴族氣質與景田所推崇的“水中貴族”定位不謀而合,能夠幫助用戶從明星快速聯想到品牌,迅速熟悉產品,從而實現景田新品新生代桶裝水的市場業績爆發式增長。

 

景甜 ? 景田:“田”上加甜(圖3) 

 

廣告片上線之后,景田官方微博率先進行發布,官宣景甜成為首個品牌代言人,而景甜也通過轉發景田微博配文“我選擇景田”的方式順勢為品牌打call,回應了景田的微博內容。通過明星和品牌聯動,隔空對話互動的方式,在品牌和代言人之間建立強關聯,強化傳播記憶點,激發大眾對于兩者名字合體的關注和熱議。僅僅一周內,由景田新廣告衍生的#景甜代言景田#話題閱讀量已經突破800萬,討論量4.8萬。

青青傳媒表示,基于大眾身上樂于通過傳播梗來滿足社交欲望的特性,“名字?!币卉S成為當下品牌選擇明星代言的重要參考條件,但并不是所有品牌,都能找到契合品牌的明星名字梗,這更多的是看營銷契機的及時把握。